Nakon dvije godine razvojnog rada i globalnog istraživanja tržišta, Vitakraft dosljedno usklađuje svoj brend s vlasnicima kućnih ljubimaca – čime se jasno razlikuje od konkurencije
Vitakraft, jedan od vodećih europskih specijalista za njegu kućnih ljubimaca, predstavlja svoju sveobuhvatnu obnovu brenda. Na temelju globalnog istraživanja tržišta u kojem je sudjelovalo približno 15.000 ispitanika u šest zemalja, dugogodišnja tvrtka sa sjedištem u Njemačkoj razvila je novo obećanje brenda, obnovljeni korporativni dizajn i restrukturirani portfelj proizvoda. Ova obnova označava odlučujući korak: od dobavljača usmjerenog na proizvod do emocionalno utemeljenog potrošačkog brenda.
Strateška pozadina: Od proizvoda do brenda
Vitakraft ima korporativnu povijest koja traje gotovo 200 godina i svrstava se među najprodavanije robne marke za kućne ljubimce u međunarodnoj maloprodaji unutar svojih ključnih kategorija. Tvrtka je prepoznala da sama snaga proizvoda nije dovoljna za stvaranje lojalnosti prema robnoj marki – osobito u tržišnom okruženju kojim sve više dominiraju robne marke trgovaca i preopterećenost informacijama.
Nadalje, mnogi potrošači poznaju pojedinačne proizvode Vitakrafta – poput Kräcker ili Beef Stick – a da ih pritom svjesno ne povezuju s krovnim brendom. Uspostavljanje te veze i davanje brendu jasnog, prepoznatljivog profila središnji je cilj redizajna.
“Posljednjih godina primijetili smo da, iako mnogi vlasnici ukrasne ptice poznaju i kupuju naše proizvode, Vitakraft ne doživljavaju svjesno kao marku. S ponovnim lansiranjem to ćemo temeljno promijeniti”, istaknula je Sarina Hamann, izvršna direktorica i direktorica marketinga (CMO), Vitakraft.
Reinventirano obećanje brenda: Usmjeravanje umjesto preopterećenja
U središtu ponovnog lansiranja nalazi se novo obećanje brenda: “Najbezstresniji način da se dobro pobrinete za svog ljubimca.”
“Današnji vlasnici kućnih ljubimaca suočeni su s bujicom proizvoda, mišljenja i preporuka – što vrlo brzo može postati preopterećujuće. To je problem koji je industrija za kućne ljubimce dosad uglavnom zanemarivala. Našim relansiranjem želimo se pozicionirati kao marka koja ne povećava pritisak, već pruža usmjerenje, pojednostavljuje proces kupnje i pouzdanost čini nečim što možete iskusiti iz prve ruke”, dodala je Sarina Hamann, izvršna direktorica i direktorica marketinga (CMO), Vitakraft.
Nova tvrdnja brenda sažima ovaj stav: Namjerno jednostavna fraza koja djeluje na tri razine: kao pohvala za kućnog ljubimca, kao izjava o kvaliteti Vitakraft proizvoda i kao potvrda odluke o kupnji vlasnika kućnog ljubimca. Tvrdnja koja odjekuje i na međunarodnim tržištima, zahvaljujući kulturno prilagođenoj lokalizaciji, a ne doslovnom prijevodu. Ova nova fraza uskoro će biti službeno objavljena.
Novi korporativni dizajn: Jednostavnost stvara jasnoću
Novi vizualni identitet dosljedno odražava poruku brenda u korist jasnijeg i čišćeg izgleda. Redizajnirani logotip odustaje od svojih 3D elemenata, prijašnjeg valovitog motiva i simbola srca koji je godinama definirao brend. Plava i bijela ostaju temeljne boje brenda, ali će se u budućnosti koristiti istaknutije. Nadopunjavat će ih živopisne akcentne boje koje prenose dojam lakoće. Tipografija također postaje jasnija; izražajni sekundarni font vizualizira jezični karakter brenda.
Novi dizajn uvodi se na svim relevantnim dodirnim točkama – od ambalaže i prodajnog mjesta do web stranice i društvenih mreža.
Dodana vrijednost za trgovce: Bolja navigacija, povećan prodajni potencijal
Za maloprodajne partnere, ponovno lansiranje donosi strukturno revidiran, fokusiran portfelj s jasno čitljivim rasporedom polica. Novi dizajn ambalaže temelji se na stvarnim kriterijima odlučivanja potrošača na polici – a ne na logici proizvoda. Istraživanje tržišta pokazuje da vlasnici kućnih ljubimaca svoj željeni proizvod pronalaze znatno brže s novim dizajnom. Ovo poboljšano usmjeravanje dovodi do većeg zadovoljstva potrošača i osigurava ugodnije iskustvo kupovine.
Kao rezultat toga, Vitakraft očekuje i održivo jačanje lojalnosti potrošača i ciljano pridobivanje novih skupina kupaca. Poseban fokus je na potrošačima koji su se dosad oslanjali isključivo na etablirane premium marke i koji sada, zahvaljujući izoštrenom profilu marke Vitakraft, imaju razlog za promjenu marke. Osim toga, marka će se usmjeriti i na vlasnike kućnih ljubimaca koji dosad nisu razmatrali Vitakraft u svojim odlukama o kupnji.
Plan uvođenja: Put do novog identiteta robne marke
Novi identitet brenda bit će uveden u fazama: Prve vidljive promjene u sjedištu tvrtke u Bremenu, Njemačka, planirane su za kasno ljeto 2026., a kanali na društvenim mrežama bit će ažurirani od studenoga. Prva linija proizvoda s novim dizajnom bit će lansirana u rujnu 2026.
O tvrtki Vitakraft
Vitakraft razvija i proizvodi proizvode za kućne ljubimce od 1837. godine i jedan je od vodećih europskih brendova za kućne ljubimce. Asortiman proizvoda uključuje artikle za pse, mačke, ptice i male životinje – razvijene s gotovo dvjesto godina stručnosti u skrbi o kućnim ljubimcima. Sa sjedištem u Bremenu, tvrtka zapošljava gotovo 1.100 ljudi širom svijeta, ima vlastite podružnice u 20 zemalja i izvozi na više od 50 tržišta globalno.
