Njemački potrošači sve su spremniji platiti višu cijenu za proizvode pakirane u održivu ambalažu, pokazuje novo istraživanje konzultantske tvrtke Simon-Kucher koje prenosi portal esmmagazine.com.
Prema istraživanju Sustainable Product Packaging, čak 60 % potrošača spremno je platiti više za proizvod s održivom ambalažom, što je povećanje od šest postotnih bodova u odnosu na prošlu godinu.
Ipak, spremnost na dodatni trošak ima svoje granice. Gotovo trećina ispitanika, odnosno 30 %, navela je da bi bila spremna platiti najviše 5 % više.
Velike razlike među generacijama
Istraživanje je pokazalo i sve izraženije razlike između dobnih skupina. Čak 83 % potrošača mlađih od 25 godina spremno je platiti više za proizvode s održivom ambalažom.
S druge strane, među potrošačima u dobi od 54 godine i više njih 51 % dijeli isti stav. Time se generacijski jaz tijekom protekle godine povećao za 12 postotnih bodova.
“Dobne skupine sve se više razlikuju, što proizvođačima znatno otežava komunikaciju brenda i određivanje cjenovne strategije”, smatra Mark-Daniel Rentschler, senior direktor u Simon-Kucheru.
Potrošačima treba jasnije pokazati što je održivo
Iz Simon-Kuchera ističu kako proizvođači moraju povećati vidljivost i prepoznatljivost održivijih rješenja za pakiranje.
Za 49 % ispitanika ambalaža se smatra održivom ako je za njezinu izradu upotrijebljeno manje materijala, dok se jasne upute za recikliranje također smatraju važnim pokazateljem održivosti.
Službene ekološke oznake kao pokazatelj održivosti navelo je 26 % ispitanika, dok je 12 % priznalo da im je teško prepoznati održivu ambalažu.
Podrška mjerama koje ne mijenjaju svakodnevne navike
Njemački potrošači podržavaju ciljane mjere za smanjenje ambalažnog otpada, ali pritom prednost daju rješenjima koja ne utječu značajno na njihovu svakodnevicu.
Tako 37 % ispitanika podržava zabranu jednokratne ambalaže, dok njih 35% podržava obvezu smanjenja praznog prostora u ambalaži. Četvrtina ispitanika, odnosno 25 %, podržala bi i proširenje sustava povratne naknade na dodatne kategorije proizvoda.
“Za kompanije je ključno regulatorne zahtjeve pretvoriti u rješenja koja će potrošači razumjeti i koja će biti praktična za svakodnevnu upotrebu”, istaknula je Stephanie Sparber, senior direktorica u Simon-Kucheru.
Daniel Bornemann dodao je kako pritisak na cijene nije promijenio prioritete potrošača.
“Proizvođači moraju dovoljno jasno komunicirati dodatnu vrijednost održive ambalaže kako bi uvjerili i one potrošače koji su još neodlučni”, zaključio je.
