Plidenta je hrvatski brend za oralnu njegu s poviješću koja seže u 1984. godinu te nasljeđem ukorijenjenim u Plivi, osnovanoj još 1926. godine. U kategoriji kojom dominiraju globalni brendovi, izazov je bio osvježiti vizualni identitet uz zadržavanje postojeće prepoznatljivosti i povjerenja izgrađenog kod potrošača, te učiniti širok asortiman proizvoda lakšim za snalaženje i razumijevanje unutar krovnog brenda, napominju u Studiju Sonda, zaslužnom za redizajn linije zubnih pasta.
Studio Sonda razvio je vizualni sustav Plidente koji objedinjuje cijeli asortiman, istovremeno razlikujući pojedinačne podlinije proizvoda, s jasnom vizualnom hijerarhijom i dovoljno fleksibilnosti za prilagodbu različitim potrebama. Redizajniran je vizualni identitet, dorađen logotip i razvijena arhitektura ambalaže za 14 proizvoda unutar četiri kategorije: Svakodnevna njega, Izbjeljivanje, Ekspertna njega i Dječja linija (Kids). Sustav je izgrađen oko plavog bloka na vrhu svake ambalaže, uz korištenje primarne boje brenda Plidenta. Ovaj se dosljedan element proteže kroz čitav asortiman, dok svaka kategorija ima vlastiti kod boja: svježiji cijan i zeleni tonovi za svakodnevnu njegu, sedefasti i srebrni naglasci za izbjeljivanje, crveni, lila i indigo tonovi za ciljanu, ekspertnu njegu te razigraniji, dvobojni izričaj za dječju liniju.
Završne obrade (dorade) također igraju važnu ulogu u definiranju karaktera ambalaže. Selektivni premaz (parcijalni lak) stvara dojam reljefne, metalik površine, dok sjajni lak ističe boje, dodajući dubinu i refleksiju. Na taj se način linije proizvoda ne razlikuju samo kroz grafičke elemente, već i kroz interakciju same ambalaže sa svjetlom.
Redizajn je obuhvatio i promjene u samom formatu ambalaže. Uvedena je nova, uspravnija tuba od 75 ml, izrađena od 100 % reciklabilnog materijala, s ergonomskim flip-top čepom i lakše uklonjivom zaštitnom folijom. Ove promjene spajaju novi vizualni izričaj s praktičnijim korisničkim iskustvom i promišljenijim odabirom materijala.
Rezultat je fleksibilan sustav koji Plidenti daje suvremeniji identitet te unosi jasnoću i zajednički vizualni jezik u širok asortiman proizvoda. Osmišljen za dosljednu komunikaciju, kako kroz ambalažu, tako i prodajna mjesta te komunikacijske kanale, ovaj sustav istovremeno ostavlja prostor za daljnji razvoj brenda i njegovih linija proizvoda.
